爽剧stop！谁能为微短剧正名？

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今年年初，电视剧《开端》大火，热搜“屠榜”式刷屏之下，除了循环无限流的出圈，也让“失独”家庭、公共交通安全、性骚扰、网络暴力等公共议题和类似事件被广泛地提及、讨论和反思；

这是一部热门电视剧的社会价值。

去年12月6日，阔别14年后，全民关注的孙海洋终于寻子梦圆。他的故事被大众熟知，是因为2014年的大热电影《亲爱的》，电影虽然不一定对他最终寻子成功有直接帮助，但《亲爱的》确实极大地提升了公众对于拐卖儿童的关注度；

这是一部热门电影的社会价值。

所以，我们在消费影视剧和短视频的时候，除了打发时间、娱乐消遣，还能收获些什么？

或许在今天的中国影视剧市场，《开端》不常见，《亲爱的》更不常见。
但在短视频成为主流的当下，“微短剧”作为一种新的视频内容形态，反而成为现实题材创作的肥沃土壤，佳作频出。

在百度App里播出的短剧《人间来信》中就有这么一集，说的是“拐卖”的第二层伤害。

一位平凡的母亲，用了5年时间走遍全国、历经无数艰辛后，终于寻到了被拐卖的女儿。

但是，有时候找到孩子并不意味着真正的“团圆”。

对于2岁就被拐卖，年仅7岁的女儿而言，她是一个突然出现的陌生女人，没有感情基础，就连肢体接触都带着抗拒，更别提亲口叫出那一声“妈妈”。

她只能强忍思念，把女儿寄养在机构，被迫保持距离。哪怕通过一段时间的相处，女儿已经习惯她的陪伴，但脱口而出的却是一句 “谢谢阿姨”。哪怕她终于第一次带女儿回家庆祝生日，但女儿却仍然抗拒住在家里，口中大喊着：这不是我家，我要回自己的家……

短剧的结尾，这位母亲终于愿望成真，迎回了女儿的心。
可是，现实中有多少遭遇拐卖的家庭，一朝骨肉分离，死生不复相见。
哪怕有幸能重逢，也未必能“团圆”……

这便是拐卖的『恶』。

这集短剧内容是由古麦嘉禾头部达人、百度创作者@李小兰L 创作发布，最终收获了近500万播放量，4万点赞，视频下方的评论区被无数普通用户的悲伤与愤慨填满，他们有的长篇讲述自己对孩子安全问题的警惕与手段，有的怒斥人贩子的罪恶应与毒贩同刑，有的呼吁推动买卖同罪的法律，也有的分享曾亲身经历过的触目惊心的拐卖故事…

这便是短剧《人间来信》剧情的核心命题。

《人间来信》整季共8集，每集用3分钟时间将一个个复杂的社会问题深度解构、轻量呈现，却能令每一个故事、每一段情绪沉重地敲打在用户心里。除了关注儿童拐卖问题，这部剧还涉及离婚家庭、孤寡老人、不孝子女、甚至讨论了由于城市化的高速发展，亲人之间生存状态的巨大差异而导致的人性隔阂。

每一篇都收获了数百万的播放，以及大量与内容共情的用户。

这样宏大深刻却又细腻敏感的话题，很难想象能被如此融洽又生动地呈现在仅仅3分钟的短视频里，更难以想像它们背后的分发平台，竟是印象中注重“以技术驱动产品”的百度。

但或许这不是偶然，百度对短剧的发力“预谋已久”。

自2018年起，各大内容平台就开始布局微短剧内容，其中《生活对我下手了》《东北风云》等多部爆款短剧曾一度引发用户和市场的追捧和热议，因此2018年也被称为“微短剧元年”。但那时更多是“优爱腾芒”等长视频平台涉足“短”市场，以布局、探索为主，都在“摸着石头过河”。

到了近两年，随着“短视频变长，长视频变短”的趋势愈演愈烈，作为中间地带的短剧市场不可避免地进入了“长短大混战”，长短平台相互渗透蚕食，微短剧也因此“二次崛起”。去年以来，各大平台纷纷推出“拿手好戏”，剧场、计划、网文IP、片单、白皮书、明星独家……五花八门，各显身手，2022年，微短剧或许正在迎来真正的爆发元年。
但无论是“优爱腾芒B”还是“抖快微”，哪怕其入局的逻辑和主打的亮点并不相同，推出的微短剧在整体的内容观感上，还是以娱乐爽剧为主，用快节奏，高爆发、强剧情、重人设的情绪流内容持续输出，带给用户“稍纵即逝”的快乐。而这一众爽剧工厂中的“异类”，则是刚才提到的百度，作为一个“搜索”起家的中国最大的信息和知识平台，百度立足自身的用户和平台属性，以“泛知识”作为突破口，在短剧市场上异军突起。

相比于纯娱乐内容，泛知识类微短剧还是要回归价值，打造让用户有获得感的内容，让用户看完有思考，有收获，而在此之上，和开头提到《开端》《亲爱的》一样，短剧作为大众内容消费品，其实还承担着传递社会价值和舆论导向的作用，或许是因为体量和成本等原因，这一点却几乎被所有内容平台和短剧出品方选择性忽视。

然而，百度好像不太一样。

2021年10月，百度百家号推出了微短剧孵化计划“破壳计划”。百度将投入亿级流量资源，千万创投基金，推出三个月的短剧征集活动。通过专项流量扶持，试验各类短剧在百度端内的消费状态，并将在每月末发布剧集榜单，予以头部短剧创作者丰厚的现金和流量奖励。同时，百度还携手了旗下的七猫小说中文网，为短剧创作者提供海量的IP版权，赋能内容创作。

据平台公布信息来看，1月发布的终榜中，古麦嘉禾旗下的百度创作者李小兰L 《人间来信》、新玥文化推出的甜宠短剧《总裁你知错了吗》，头部创作者祝晓晗的《坑爹高手》《新春相亲记》的用户反响远超其他剧集。值得注意的是，与抖快微围绕年轻化用户重投的类型——恋爱和甜宠剧不同，榜单中的纯爱剧只有3部，且无论从数据表现、还是长尾价值影响力来看，都远不如更具现实主义投射的社会观察和喜剧类型的效果明显。无论是《人间》中对社会现实浅尝深入的挖掘也好，还是《相亲》中平衡交友生活中啼笑皆非的喜感和现代年轻人实在的婚恋焦虑也好，百度用户的内容消费现状，明显更接地气、更趋真实、亦或者说，更加清醒。

例如，百度创作者名侦探小宇上线的关注独居女性安全问题的悬疑短剧《别让危险靠近》上线即突破百万播放，影视制作方宝鹿影视的密室悬疑短剧《地下室》也收获了超越均值的用户互动热度。

据负责人透露，「破壳计划」启动至今四个月的时间，从数据效果来看，已经验证微短剧内容在提高用户时长，提升互动频率、增强消费粘性上有着远超普通短视频内容的实力；而从类型维度，用户对强故事性和社会观察剧的偏爱，对于平台而言，是一次意外之喜，但更是一次契机。实现规模化短剧生产机制，只是百度微短剧万里长征的第一步，关注短剧内容在用户消费效率和价值上的成绩，才是「破壳计划」真正的野心。因此，下一个阶段，如何使出差异性的招数，找准平台用户的倾向，并重拳出击在自制剧集的规划和传播上，是百度面临的关键考验。而现在看来，从平民视角出发、紧贴大众日常的内容规划，走主流价值观输出的路线，或许是百度可能弯道超车的重要节点。毕竟风花雪月后，人，还是要站在土地上，心里才踏实。

截止2月23日，百度App「破壳计划」话题页播放量，已达到了5.3亿，视频内容量达5万条，同时百度也宣布，即将启动千万创投基金，开启自制精品短剧投入的下一个阶段，而他们的第一个发力方向，即是现实主义题材。

在抖快微的重金押宝、烧钱鏖战之下，百度押了一个小注，却稳稳地在牌桌上占据了一席之地。但未来，作为以短视频为核心的媒介载体上最具潜力的内容消费形式，微短剧注定是一个异常拥挤的赛道。

或许内容消费也是一次“循环”。

在“开端”之后，微短剧的下半场，也将如同历史重演般，复刻中国电视剧的发展历程，当观众对轻思考、重娱乐的快消短剧审美疲劳之后，更加精品化、更加深刻、更加能体现社会价值与人性真善美的微短剧才会成为真正意义上替代长剧的大众内容消费品。

毕竟，好剧不分长短，好内容才是永远的刚需。